A Apple está a testar um novo design nos resultados de pesquisa da App Store no iPhone. Com esta alteração, os anúncios passam a parecer-se muito mais com os resultados normais, o que pode dificultar a sua identificação por parte dos utilizadores.
Os anúncios deixam de ter destaque visual claro
Até agora, os anúncios na App Store surgiam com um fundo azul. Esse detalhe ajudava a distinguir rapidamente a publicidade dos restantes resultados. No entanto, no novo design em teste, esse fundo desaparece.
Assim, os anúncios passam a ter praticamente o mesmo aspeto visual das apps apresentadas de forma normal. A única diferença visível é um pequeno selo com a indicação “Ad” junto ao ícone da aplicação. Além disso, o nome, a descrição e o posicionamento seguem o mesmo formato dos outros resultados.
Quem já está a ver esta mudança no iPhone
Segundo as informações disponíveis, apenas alguns utilizadores estão a ver este novo design. O teste surge em dispositivos com iOS 26.3. No entanto, a Apple não confirmou se esta mudança vai chegar a todos nem quando isso poderá acontecer.
Por enquanto, a empresa limita-se a testar o novo visual. Assim, trata-se de uma experiência controlada e não de uma alteração definitiva.
Porque esta alteração pode afetar a experiência de pesquisa
Esta mudança importa porque reduz a diferença visual entre anúncios e resultados normais. Como consequência, muitos utilizadores podem tocar num anúncio sem perceber que se trata de publicidade.
Além disso, a alteração surge numa fase em que a Apple já confirmou que vai aumentar o número de anúncios na pesquisa da App Store em 2026. Em vez de apenas um anúncio no topo, poderão surgir vários anúncios ao longo da lista de resultados.
Por outro lado, os desenvolvedores não escolhem exatamente a posição desses anúncios. A Apple decide onde aparecem durante a pesquisa.
O que muda na prática para quem usa a App Store
Na prática, os utilizadores podem passar a ver mais anúncios. Além disso, esses anúncios ficam visualmente mais integrados nos resultados. Assim, a distinção entre conteúdo pago e orgânico torna-se menos evidente.
Por fim, a Apple ainda não explicou se este novo design vai ser adotado de forma permanente.
Resumo rápido
• A Apple está a testar um novo design para anúncios na App Store do iPhone
• O fundo azul dos anúncios desaparece em algumas versões de teste
• Os anúncios passam a parecer-se mais com resultados normais
• A única indicação de publicidade é um pequeno selo “Ad”
• A mudança surge antes do aumento de anúncios previsto para 2026
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